Son zamanlarda karşıma çıkan anlamını bir kaç hafta önce öğrendiğim bir kavram var nicedir hakında yazmak istiyorum ama kısmet bugüneymiş. Kavramımız influencer. Etkileyen, etki/tesir yapan, etki altında tutan kimse anlamına gelen bu kavram sanırım instagram sonrası hayatımıza girdi. Önce fenomen kavramıyla başladık ki tamamen mantıksız bir tanımlamaydı çünkü fenomen somut, algılanabilir ve denenebilir olay ve nesne demektir, şimdi de influencer kavramı ile devam ediyoruz.
Bildiğiniz gibi blogum konusu bu değil eğer hikayemi okumak istiyorsanız şu yazıyla başlayabilirsiniz. Bugün biraz daha popüler bir konu ile devam edelim.
İnstagramda , facebookta ve youtubeda insanlar birilerini takip etmeye başladılar. Bu insanların takipçi sayıları giderek artık ve sonunda internet ünlüsü ortaya çıktı. İlk başta bu kavramın altını biraz doldurmaya çalıştı bu insanlar. Birşeyler öğretenler, şehirleri gezenler, oyun oynayanlar, siyasal veya ekonomik içerikler paylaşanlar oldu. Günümüzün pazarlamacıları bu durumu gözlemlediler ve bu insanların giydiklerinin yada yaptıklarının onları takip edenler üzerinde etkili olduğunu keşfettiler ve influencer maketing ortaya çıktı.
Influencer maketing sayesinde durum giderek içler acısı hale geldi. Influencer marketing uzmanları, internet ünlülerinin ürün satışında etkili olduklarını keşfettiler. İnternet ünlüleri hiç bir işe yaramayan veya asla kendilerinin kullanmayacakları ürünleri takipçilerine satmaya başladılar. Satış rakamları hiç beklenmedik seviylere ulaştı (Ben halen bu duruma anlam veremiyorum açıkçası, normal bir insan internet ünlüsü reklamı yaptı diye neden işe yaramaz bir ürünü hatta internet ünlüsüne komisyon kazandırarak alır ki?)
Influencer – Kerameti Kendinden Menkul Birey
Kerameti kendinden menkul bu insanlar sadece kamera karşında makyaj yapabildikleri için bir çok gencin hayallerini süsleyen paralar kazandılar. Bu paraları kazanabiliyor olmalı onlara hem ün hemde para getirmeye devam ediyor. Bu durum siz gençlerin hayallerini süslemeye başladı. Artık İnsanlar eskisi gibi devamlı çalışabilecekleri meslekler peşinde koşmaktan vaz geçtiler. Youtube da bir çöplük haline gelse de halen videoyu hazırlamak ve editlemek ayrıca en ez 10 dakkika konuşabilmek çok kolay değil ve biraz fazla cesaret istiyor ve insanlara fayda sağlayabiliyor ama özelllikle instagram hiç bir özeliği olmayan insanların bile hafta 20 defa kahve fotoğrafı paylaştığı sanal bir çöplük haline geldi. İşin ilginç yanı ise sadece türk kahvesi fotoğrafı paylaşan insanların bile influencer olabilmesi.
Dünya’da 7-8 milyar doların döndüğü , Türkiye’de 30-40 milyon TL lik pazara sahip olan bu infulencer marketing piyası daha da yüksek rakamlara çıkmayı planlıyor ve çok hızlı içerik tüketiyor. Bunun sonucu keyif almanın imkansız hale geldiği sadece fotoğraf amaçlı yemekler, kocişle kahvaltılar, amaçsız ve sıkıcı tatiller kısaca mutsuzluk….
Marketting çok değişken bir bilim ve çok hılzı değişiyor, başka bir yol bulduğu anda bu saçmalıktan vaz geçecektir. O an geldiğinde hayatlarında ki tek başarısı influencer olmak olan bu değerli insanlar ne yöne evrilecekler merakla beklemekteyim.
